Listados | 5 trabalhos brazucas premiados em Cannes

Listados chegou para alegrar essa sexta chuvosa. A edição de hoje é dedicada aos publicitários de plantão. Ano passado, o Festival Internacional de Criatividade de Cannes teve mais de 32 mil cases inscritos. No evento, foram entregues 1.186 Leões. O Brasil foi super bem representado, trazendo para casa 101 prêmios e a conquista de 2 Grand Prix. Fizemos uma lista com as cinco campanhas brasileiras de melhor performance, confere aí:

1. Tagwords

O trabalho “Tagwords”, que a Africa produziu para a cerveja Budweiser, foi um dos premiados com o Grand Prix. O case concorreu na categoria Print & Publishing, uma das áreas que mais rende Leões ao Brasil. Foram usadas mídias impressas simples, que traziam quatro elementos: um ano, o nome de um grande festival de música global e a marca da cerveja, seguidos de uma indicação para buscar essas palavras, juntas, no Google. A proposta era fazer a pessoa descobrir a conexão da Budweiser com grandes astros da música internacional, que aparecem em fotos antigas segurando garrafas da marca. Para os críticos, o sucesso da campanha está ligado a inteligência que a agência teve em conectar uma peça de mídia impressa ao digital.

Prêmios conquistados: 1 Grand Prix (Print & Publishing), 2 Ouros (Print & Publishing e Direct) e 4 Pratas (2 em Direct, 1 em Media e 1 em Outdoor).

2. Essa Coca é Fanta. E daí?

“Essa Coca é Fanta” foi por muito tempo utilizada como uma conotação homofóbica, mas a

David São Paulo resolveu reverter isso. O case criado para a Coca-Cola transformou a expressão em uma mensagem de pró-diversidade. Uma série de latinhas da marca foram distribuídas entre influenciadores, a surpresa estava no conteúdo. Quando abriam a lata, eles se deparavam com um líquido laranja. Essa Coca era realmente Fanta. A proposta agradou os jurados de Cannes e conquistou dois Leões de Ouro e um de Prata em PR, além de um Ouro na categoria Media.

3. Detector de Corrupção

Produzido pela Grey para o Reclame Aqui, o Detector de Mentiras levou o segundo Grand Prix brasileiro no Cannes 2018. O trabalho concorreu na categoria Mobile e conquistou o júri pela sua proposta. A ferramenta visa ajudar pessoas a conhecerem os políticos que estão mais envolvidos em denúncias. O aplicativo conta com uma tecnologia de reconhecimento facial. Ao posicionar o celular na frente de uma reportagem de TV, foto de jornal ou imagem na internet de qualquer político, imediatamente o app reconhece e exibe uma ficha de informações sobre a pessoa.

4. Tempo do Neymar

Menino Ney foi o garoto propaganda da Gol em 2018. A empresa era a patrocinadora oficial da Confederação Brasileira de Futebol (CBF). No entanto, ao invés de escalar o atleta em sua nova campanha publicitária, a companhia decidiu dar folga ao jogador para que ele pudesse treinar e se preparar para a competição (claramente, não funcionou rs). Em seu lugar, estrelaram a campanha Gabriel Lucas (sócia oficial do Neymar), Gil Cebola (o “parça”), Alan (camisa 10 da seleção sub-17) e um bebê que tem o mesmo nome do craque. A proposta era ressaltar a importância que a Gol dá a melhor forma de aproveitar o tempo de cada um dos seus clientes. A ação criada pela AlmapBBDO ganhou duas Pratas nas categorias Brand Experience & Activation e Social & Influencer, além de dois Bronzes em Social & Influencer e Entertainment.

5. Endless stories

O curta-metragem produzido pela AlmapBBDO para a Getty Images buscou resgatar um momento inesquecível do esporte. Apenas com conteúdos do banco de imagens, o vídeo mostra como Muhammad Ali foi derrotado pela primeira vez em sua carreira, no dia 8 de março de 1971. Além disso, a produção revelou algumas histórias que aconteceram naquele mesmo dia e lugar, durante o confronto. Entre elas: a identificação do maior traficante de drogas da América do Norte. Todas as tramas incríveis que acompanharam a luta histórica, foram resgatadas dos arquivos do Getty Imagens e inseridas no vídeo. A ação rendeu um Ouro na categoria Film, 2 Pratas nas categorias Film Craft e Entertainment, além de 2 Bronzes em Film Craft e Design.